对话 | “XUPERMAN”的“昕”灵感和“昕”力量

发布时间:2023-05-07

上海开了家“XUPERMAN”——一个“体验型球馆”“乒乓生活馆”“体育会客厅”,由奥运冠军、世界冠军许昕倾力创办。

选择做一个让人眼前一亮的新概念球馆,选择用这种方式延续运动生涯,许昕和夫人姚彦带着他们好玩又有温度的“XUPERMAN”,希望让更多人爱上和选择“乒乓生活方式”。

“昕”概念,“昕”形象

《乒乓世界》:做这样一家“原创概念空间”式的球馆,你们是怎样商量和决定的?

姚彦:最开始是我有想法来做这个事情,大概在两年前就设想过,但显而易见,许昕的影响力更大,所以等现在许昕有一些时间来思考转型的时候,我们就一起投入到这个新事业中。运动员总有退役和挂拍的那天,不能等到那一刻再去想我要做什么,一点点有规划地去做自己喜欢的、愿意做的事,才能长久地做好这件事。基于许昕对家庭的依赖(笑),他见不到孩子就比较痛苦,我们决定将球馆开在上海,能做着自己喜欢的事情,我认为这就已经成功一半了。我最开始想做的就不仅仅是一个球馆,球馆是一部分。

许昕:球馆是一个载体,我们想把运动生活方式推荐给年轻人。

《乒乓世界》: 球馆的标志、咖啡馆里的卡通形象,就是许昕本人吗?找了几个最经典的形象来设计?

姚彦:就是他本人。用了印象深刻的、能抓住人视觉的形象。

许昕:比起经典,更主要的是好玩。

“昕”目标,“昕”体验

《乒乓世界》:从地铁站走到球馆的路上,会看到三两结群的好友,一边聊着乒乓球一边往你们的球馆走,等他们打卡、拍照、喝了咖啡也在小球台玩过以后,离开的时候都很尽兴,“XUPERMAN”是如何做到让大家开心的?

许昕:本来就打乒乓球和看乒乓球的人,可以来这里看看这个环境是怎样的感觉,以前对乒乓球不了解的人,希望他们来了以后也会对乒乓球有兴趣、愿意参与。所以我们有生活区、娱乐区、竞技区,有这样的划分,图片和现场的感觉还是不一样。最初我们找设计师的时候,我自己也在想,专业设计师设计乒乓球馆,能“弄出什么花活”?不就是放一张球台,铺个地胶就完事了?但设计一出来,我最直观的感觉就是我想进来训练,既专业,又有视觉氛围,超出了我的预期。

《乒乓世界》: 咖啡这边饮料菜单的设置,有哪些你们的小心思?

姚彦:饮品除了常规的拿铁,就是Dirty,名字叫“都说好”,是因为我们想搞怪和特别一点。比较特别的是开心果牛奶,我们球馆的主色调也有开心果的颜色,因为许昕的球迷叫“开心果”,我们也希望像开心果那样给大家传递快乐的状态,球迷喜欢许昕热爱乒乓的状态,我们也希望更多人爱上乒乓这个运动。大家运动完以后,特别在夏天,来一杯菠萝苹果醋,比较清爽。

许昕:你之前还告诉过我苹果醋减肥。反正在菜单这方面,我没有提过任何意见,我都爱喝。

姚彦:我们也在那自己做过咖啡,比如去尝试新口味,推出应季的樱花季饮品。在这方面我们就是顾客,口味上得达到我的标准。

《乒乓世界》: 球馆周边商品的设计,是你们两位谁的分工范围?

许昕:关于视觉、平面、设计这些的讨论会,都是她来,我这直男审美就不参与了(笑)。

姚彦:我们的对话通常是,我问“这个东西怎么样?”他回“这个卖得出去吗?”我问“这个ok吗?”他说“但是我觉得……”后来我就放弃问他了。在定周边种类的时候,我想先从实用性这方面考虑,我们不是专业的,都是摸着石头过河,要慢慢琢磨,我们知道一定会碰到困难,所以先从简单实用的做起。

“昕”玩法,“昕”结合

《乒乓世界》:许昕一直在做关于乒乓球的公益和推广活动,开“XUPERMAN”这个新体验馆也是想让更多人喜欢乒乓球,对乒乓球项目也是推广,公益推广和球馆在精神上方向一致,会有各种形式上的融合吗?

许昕:我们在自己的球馆做了制作乒乓球拍的活动,推广乒乓球,活动中既有教练去教大家打球,也有大家自己创作的环节。后续也准备办亲子的活动。我周围的朋友有问我小朋友怎样去运动,也有问我怎样能和孩子更融入在一起,我认为可以通过亲子活动,在周末一家人一起参与打乒乓球。这个球馆可以供给我们设计很多活动,亲子制作、竞赛、趣味小游戏,大家在这里呆一会儿,就会让他们更认识和了解乒乓球运动。乒乓球也可以是潮流乒乓,国外在酒吧里也有专业球台,咱们这也可以,我想打破大家对于乒乓球的刻板印象,让更多人知道乒乓球的多元化,也是推广乒乓球,更多天马行空的想法,我都想做。

姚彦:我认为公益不是去想能为我们带来什么,而是要付出。

许昕:是的,我是乒乓球项目出来的,我对乒乓公益和推广是义不容辞的。前两天(3月初)我去新疆喀什,进入学校和小朋友一起打球,非常开心,我和他们能融入到一起。他们做了乒乓球趣味比赛,我也要加入其中一个组,成为他们其中一员,参加比赛帮助队伍拿分,然后和他们一起打球,感觉特别好。其实我很小的时候对乒乓球世界冠军是没有概念的,但有一次我出去打比赛,当时大力(王励勤)和阎森来了,他们在训练,也和我们进行了互动,这才让我第一次知道世界冠军是怎样训练的,他们让我对世界冠军有了清晰的认识,也有了梦想。这是我自己的体会,直接的互动能够给现在的小朋友、给以前的我自己留下非常深刻的印象,有的事或者一句话甚至能记一辈子。我很想去参与这些活动,只要我有时间,我就会去做公益,去影响更多人。

“昕”起点,“昕”灵感

《乒乓世界》:在创业过程中,你们对彼此有新的认识吗?

姚彦:许昕的心太细了,他很操心的,前几个月我们没有场地开会,(许昕:我就知道你要说这件事。)租场地开会的时候,他会操心大家的停车费是不是很贵。我们也有一些争论,比如我给他提出一个事情,他一定要“但是”,比如“但是有这么个问题……”后来我们发现,要提的事情,反着跟他说,他可能就更快接受了。

许昕:我确实爱操心,不过我做决定时是斩钉截铁的。我对姚彦的“新认识”就是她特别钻研设计,要求很高,在她看来有80分和90分的区别,但在我这个满分只有10分的人眼里,都太好了(笑)。

《乒乓世界》: 现在两人的工作和生活状态是怎样的?

许昕:有时间一定会陪孩子。对于我来说,这个时间段不陪着孩子,会错过很多东西。从哥哥(大儿子)出生到两岁,我都没陪着。很多人说小孩子需要家长,但到底是谁陪着谁?我感觉是我更需要他们。

姚彦:我也是。一直陪着,我也是这种感觉,是妈妈离不开孩子。

许昕:我没有见证哥哥从不会走路到会走路,从不会说话到会说话,好在妹妹(小女儿)我都见证了。除了陪伴孩子,我是一点也闲不下来,全都在想工作的事。

《乒乓世界》: XUPERMAN”有很多的标签,其中有一句标语是“始于乒乓,不止乒乓”,怎样理解这句话?

许昕:所有运动都不止竞技,很多人就是喜欢参与。我也喜欢打台球,愿意和朋友一起约着打,也踢足球,但我没有想过拿台球和足球世界冠军,我认为有一个有兴趣的体育运动是好事。运动能给我们带来身心健康,我小时候下课了大家都去操场,女孩跳皮筋踢毽子,男孩跑跑踢踢就都很高兴。我们希望更多人回到运动生活,体会运动带来的快乐,有机会的话来参与和喜欢上乒乓球运动。和很多乒乓球人一样,我们在推广这个项目的时候,是真心希望这个项目好,我们在这个行业这么久了,希望她越来越好。“XUPERMAN”是我们的起点,我们“始于乒乓”,和乒乓球不分家,也致力于推广乒乓球;我们“不止乒乓”,希望给乒乓球更多“昕”力量。

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